05/06/2023

Neste artigo, a especialista comenta sobre a divulgação da lista pela ANPD. 05/06/2023 15:15:04 A ANPD divulga lista de empresas investigadas por descumprimento da Lei Geral de Proteção de Dados A Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), divulgou publicamente em seu site a lista de empresas que estão sofrendo processo de fiscalização por descumprimento da Lei Federal n° 13.709/2018, conhecida como Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) . O que mais chama atenção nessa divulgação é a perda de poder das marcas das empresas privadas que integram a lista. Segue a lista completa: Bytedance Brasil Tecnologia Ltda. (TikTok); Serviço Federal de Processamento de Dados - Serpro; Ministério da Justiça e Segurança Pública; Unitfour Tecnologia da Informação Ltda; Zappo Tecnologia da Informação e Publicidade Ltda-ME (Contact Pró); Telegram Messenger Inc.; Claro S.A.; Serasa S.A.; Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (INEP); WhatsApp LLC; Instituto Nacional do Seguro Social (INSS) e Dataprev; Governo do Estado do Paraná; Companhia de Tecnologia da Informação e Comunicação do Paraná (Celepar); Algar Soluções em TIC S.A. (Algar Telecom); Secretaria Municipal da Segurança Cidadã (Sesec) do Município de Fortaleza/CE; Ministério da Gestão e Inovação – Secretaria de Governo Digital; Centro de Mídias da Educação de São Paulo, Descomplica; Escola Mais; Estude em Casa; Explicaê; Manga High; Stoodi; RaiaDrogasil S.A.; Stix Fidelidade e Inteligência S.A.; Federação Brasileira das Redes Associativistas e Independentes de Farmácias (Febrafar). E agora eu pergunto a você, contador, imagina você ver o nome de um cliente seu nesta lista ou nas próximas listas? Imagina agora que você não avisou aos seus clientes das implicações pelo não cumprimento de uma Lei Federal tão importante? Imagina ainda, o que seu cliente vai te falar, quando descobrir que você sabia que ele tinha que estar adequado à LGPD e você não o avisou? E, por último e não menos importante, imagina toda a marca da empresa construída ao longo de muitos anos, ser questionada, quando o nome da empresa do seu cliente foi divulgada? Sim, hoje em um mundo tão conectado, o “branding”, ou seja, o valor da marca da empresa do seu cliente é mais importante do que o próprio produto ou serviço que ele vende. Branding é o processo estruturado de gestão e construção da imagem e valor de marca. Ele é muito importante para gerar conexão, despertando sensações e sentimentos memoráveis no público. São valores intangíveis, mais importantes para tomada de decisão dos clientes. Você prefere um iPhone ou um Samsung? Provavelmente respondeu iPhone, não porque ele é melhor, eu nem acho que é, mas porque a Apple criou um Branding fortíssimo de conexão do consumidor com a marca, transformando-o em símbolo de status. O valor da marca pode se perder quando o nome da empresa sai em uma lista dessas. Como o consumidor, ou na linguagem da LGPD, o titular, vai confiar seus dados pessoais, que é o que eles têm de mais precioso, às empresas que venham a descumprir a lei? Agora que você, contador, percebeu, sem sombra de dúvidas, que a Lei Geral de Proteção de Dados veio para ficar! Então, alerte seus clientes da importância da adequação, estude sobre o tema e ofereça mais esse produto a eles. Proteção de dados é assunto sério! Fonte: Portal Contabeis.